Colin Kaepernick's Nike oglas povećao je tržišnu vrijednost marke za 6 milijardi dolara

Stil

Ovo je tako značajno.

Autor: Amira Rasool

iscjedak različite boje
24. rujna 2018
  • Facebook
  • Cvrkut
  • Pinterest
TOPSHOT - Nike oglas s američkim nogometnim navijačem Colinom Kaepernickom je na diplayu 8. rujna 2018. u New Yorku. - Nikeova nova reklamna kampanja u kojoj je igrao Kaepernick, igrač američkog nogometa okrenuo se aktivistu protiv policijskog nasilja, zauzima snažno stajalište o razdvajajućem pitanju koje bi moglo osvojiti bodove tisućama, ali riskira otuđenje konzervativnih kupaca. Oglasi su odmah pokrenuli pozive za bojkot Nikea nad Kaepernickom, kojeg je američki predsjednik Donald Trump i drugi konzervativci kastrirao zbog klečećih protesta tijekom sviranja američke državne himne. (Foto Angela Weiss / AFP) (Fotografiju treba čitati ANGELA WEISS / AFP / Getty Images) ANGELA WEISS
  • Facebook
  • Cvrkut
  • Pinterest

Unatoč mjesec dana prepunom vrlo popularnog protesta i sukobljenih analiza tržišta, Nike je izašao na vrh nakon svoje odluke da odabere bivšeg igrača NFL-a i kontroverznog aktivista Colina Kaepernicka, koji će se pojaviti kao lice posljednje globalne kampanje. CBS News izvještava da je Nikeova tržišna vrijednost navodno porasla za gotovo 6 milijardi dolara otkad je sportski brend debitirao na 30. godišnjici kampanje 'Samo učini to' s Colinom na Praznik rada.



U početku, kad je otkrivena Colinova kampanja, Nikeova je dionica potonula više od 3 posto, objavio je Yahoo stil života, Konzervativci koji nisu oprostili bivšeg igrača NFL-a koji je klečao pred zastavom u znak protesta protiv policijske brutalnosti i drugih oblika rasne nepravde, javno su putem društvenih medija spalili Nike odjeću i obuću, obećavajući da više neće podržavati marku. Čak je i Donald Trump, koji je bio otvoreni protivnik Colinove simboličke geste, tvitnuo da je kampanja isporučila 'užasnu poruku' i predviđao pad marke. 'Baš poput NFL-a, čija je ocjena prešla nagore, Nike postaje apsolutno ubijen od bijesa i bojkota', tvitnuo je Donald.


Čini se da Donaldova prognoza i prosvjedi na društvenim mrežama ne mogu zaustaviti privlačnost mega marke na tržištu. CBS News Izvješća da su dionice Nikea ove godine porasle 36 posto, zabilježivši porast od gotovo 5 posto samo ovog mjeseca. Marka je također prodala 61% više robe od objavljivanja oglasa, izvijestio je Reuters prošlog tjedna. To navodno označava svevremenski maksimum za Nikeovu tržišnu vrijednost.

Uspjeh koji Nike ima nakon što je javno podržao Colina možda je poticaj koji drugi brendovi trebaju da započnu sa vlastitim političkim izjavama. Vrhunski trgovci aplaudirali su Nikeu što je prepoznao njegovu publiku i preuzeo rizik, dok ta ista publika, koju primarno čine mlađi potrošači, hvali marku zbog njezinog odvažnog stava. Baš prošli tjedan Black-ish zvijezda Jenifer Lewis pokazala je svoju podršku Nikeu iskazujući sve Nike pogled prema Emmyjima. Ostale poznate i utjecajne osobe također su podijelile slike kako kupuju nove Nike proizvode kao kontra simbol konzervativnim prosvjedima na društvenim medijima.


Dobiti Teen Vogue Uzeti. Prijavite se za Teen Vogue tjednu e-poštu.

Želite više od Teen Vogue? Pogledaj ovo: Serena Williams i Virgil Abloh umorni su od ljudi koji ih stavljaju u kutije