4 Queer beauty poduzetnici kažu nam zašto su pokrenuli vlastite marke

Ljepota

Razgovarali smo s osnivačima Fluidea, Jecca Blac-om, NOTO Botanikom i Non Gender Specific o njihovim iskustvima pokretanja vlastitih tvrtki.

Autor Sara Radin

24. lipnja 2019. godine
  • Facebook
  • Cvrkut
  • Pinterest
  • Facebook
  • Cvrkut
  • Pinterest

Teen Vogue slavi Pride naglašavajući priče koje su važne LGBTQ zajednici. Pogledajte svu našu pokrivenost ovdje.



'Odrastajući nisam vidio ljude poput mene u šminki ili ljepoti. Društvo me dovelo do vjerovanja da ne mogu nositi šminku ', kaže DevDoee, 25-godišnja influencerica ljepote koja živi u New Yorku. 'Kao mali queer dečko, sjećam se kako sam ujutro gledao majku kako se odmara i želio bih da to mogu učiniti'.


Za mnoge ljude koji prepoznaju queer iskustvo iskustva kao da ne možete izraziti svoje istinsko jastvo ljepotom ili modom nije sasvim neuobičajeno, zbog trajnih stigmi, homofobije i transfobije. Iako se u proteklih nekoliko godina stvari mijenjaju, zahvaljujući moći queer influencera i porastu inkluzivnih medija. To se posebno odnosi na reklamne kampanje, proizvode i suradnje koje su stvorili neki od današnjih vrhunskih beauty brendova.

Nedavno je Sephora debitirala u kampanji koja je sadržavala modele transrodnih, rodnih i nebinarnih modela, uključujući Aaron Philip, Hunter Schafer i Fatima Jamal, a Pantene je prošlog tjedna udružio s GLAAD-om na oglašavanju slaveći raznolike ljepote u queer zajednici. U prošlosti je Urban Decay surađivao s nebinarnim modelom Ruby Rose i Covergirl prisluškivao YouTube zvijezdu Jamesa Charlesa, a MAC Makeup je uvijek bio dio njegove misije podržati LGBTQIA + zajednicu.


Ovakvi napori pomažu uvođenju ideje da ljepota dolazi u svim oblicima i veličinama. Isabella Giancarlo, suosnivačica Fluide, brenda za šminkanje bez roditelja, kaže: 'U ljepoti se queersi često zaboravljaju, osim ako ih velike korporacije ne prikažu u trendu ili ih omisle velike korporacije tijekom Pridea'. Iako su napori ovih marki na masovnom tržištu značajni, jer oni izazivaju stvarne kulturne pomake, presudno je potražiti tvrtke koje vode queer-ove koji su zapravo dio zajednice. I dobra vijest: Novi je val queer poduzetnika koji narušavaju prostor ljepote.

Isabella Giancarlo, suosnivačica i glavna kreativna direktorica Fluidea, New York

'Odrastajući u New Jerseyju, uvijek sam se osjećao kao autsajder, i iako još nisam imao jezik za izražavanje onoga što sam kasnije shvatio kao svoj queer identitet, znao sam da sam nezainteresiran za u skladu s vrlo uskom definicijom ljepote koju sam vidio oko sebe. Tada sam umirao vidjeti queer ljepotu koju su predstavljali queer ljudi. Mnogi od nas u queer zajednici imaju kompliciranu povijest šminkanja. Možda smo se osjećali obveznim da ga nosimo ili nismo imali dozvolu da ga nosimo, ili ga možda nismo mogli nositi na način koji se prema nama osjećao autentično.


Oglas

'Fluide je queer beauty brand koji je započeo oko ideje da je šminka alat transformacije i snažno sredstvo samoaktualizacije. Kao suosnivač i glavni kreativni direktor, bilo mi je važno da prikažemo i slavimo samoizražavanje ljudi svih rodnih izraza i identiteta - i nastavimo raditi na predstavljanju inkluzivne i ekspanzivne definicije ljepote. Predstavljanje queer ljepote i samoizražavanja otvara mogućnosti za sve; u tome kako izgledamo, tko smo i tko želimo biti.

analni seks izd

'Mi smo queer beauty brend svakog dana u godini i podržavamo našu zajednicu dovodeći nedovoljno zastupljene ljude za stol u svim svojstvima našeg branda - kao umjetnički direktori, fotografi, konzultanti, stilisti i modeli. Nastojimo osigurati da za svaku podzastupljenu osobu koju imamo pred kamerom imamo tri puta više iza scene. Proizvod kontinuirano doniramo za prikupljanje sredstava i druge događaje u zajednici. Surađivali smo s Callen-Lordeom, NYC Dyke March-om, Projektom osnaživanja zatočenika, Queerwall omladinom i True Colors.

'Kao brend pokušavamo utjeloviti neprimjerivi pristup ljepoti, jer je svaki proizvod svestran i može se nositi na toliko različitih načina. Ne postoji pogrešan način nošenja naših proizvoda, a volim vidjeti kako ljudi miješaju naš sjaj u naš tekući ruž ili koriste naš tekući ruž kao sjenilo. Definitivno imamo ekspresivan, eksperimentalni pristup šminkanju (na kraju krajeva, naš tagline je 'Make Up the Rules') i svi smo o personaliziranom, 'uradi sam'.

Proizvodi se kreću od 12 do 36 dolara. Pogledajte nedavno predstavljeni brend Galaxy Pride Pack i Pride Trio, kolekcije njihovih svetskih bestselera s nevjerojatnim popustima.


uporaba droga miley cyrus

Jessica Blackler, osnivačica Jecca Blac, London

'(Prije nego što sam pokrenuo Jecca Blac), radio sam na filmu i TV kao šminker u Londonu. Moje klijentice su uvijek bile na samom početku svog šminkarskog putovanja kad bi prvi put došle posjetiti šminkerski studio Jecca Blac. Nekad mi se činilo ispunjenim kako ih podučavam kako nanositi šminku za vlastite potrebe. Također sam voljela kako je osjećaj šminke nekoga učinio nevjerojatnim, a često bi bilo emotivno prvi put vidjeti sebe u šminkanju.

'Ja čvrsto vjerujem da šminku treba koristiti svatko tko to želi, bez obzira na dob i spol. Jecca Blac u početku je podučavala šminkanje za transrodnu zajednicu. Shvatio sam da se moji klijenti osjećaju vrlo zanemarenima u beauty industriji, jer nedostaje proizvoda koji bi zadovoljili njihove potrebe i nikad se nisu odrazili na marke. Jecca Blac slavi individualnost.

Oglas

'U tvrtki Jecca Blac odlučili smo stvoriti proizvode bez spola. Naš prvi proizvod bila je paleta Correct & Conceal, a to je paleta skrivača koja se može koristiti za sve, od sjene brade do mraka ispod podočnjaka. Od predstavljanja lansirali smo nekoliko drugih proizvoda, a uskoro ćemo lansirati i našu prvu kolekciju Pridea.

'Kao netko tko je osnivač LGBTQ + fokusiranog branda i dio zajednice, nema ništa više frustrirajuće nego kad se dogodi da pogodi lipanj, a sve marke odluče dodati LGBTQ + zastavu u svoj logo. Ponos je doba godine koje slavi zajednicu; to nije zabava za većinu, ali vrijeme je da razmislimo o napretku koji smo postigli. Marke bi trebale početi slaviti ovu zajednicu tijekom cijele godine, ne u trendi svrhe, već kao vrijednost marke '.

Proizvodi koštaju od 25 do 38 dolara. Tvrtka trenutno proizvodi dva glavna proizvoda, paletu Correct & Conceal i paletu Sculpt & Soften, uz još proizvoda na putu.

Gloria J. Noto, osnivačica NOTO Botanike, Los Angeles

'Otkad sam bila dijete, ljepota i identitet igrali su glavne uloge u mom životu, čak i od praćenja kako se mama i sestra pripremaju, do pokušaja da shvatim tko sam i što volim. Vjerujem da je važno da se svaka priča ispriča. I da svi imaju glas ili nešto na šta bi mogli gledati ili biti nadahnuti.

'Bila sam, i još uvijek jesam, šminkerica, 12 godina i izvrsna umjetnica. Nikad nisam vidio čudna lica na oglasima proizvoda koje kupujem i nisam znao zašto. Čak je i teško bilo naći raznolikost pozadina. Došao sam do mjesta u kojem sam imao karijeru gdje sam želio napraviti osobnu razliku u onome za što sam vezan i biti dio veće ideje koja njeguje promjene unutar prostora ljepote. Željela sam stvoriti prostor za sve nas koji nismo vidjeli sebe u drugim stvarima.

'NOTO botanika je višenamjenska, prirodna i polna linija za cijelo tijelo. Izrađujemo sve što vam treba za lice, miris i kosu. Imamo neprofitni proizvod pod nazivom AGENDER OIL i svaki mjesec biramo organizaciju koju ćemo podržati. Uključivanje LGBTQ + pojedinaca kroz naš sadržaj ili događaje 365 je za nas i živi unutar naše srži.

Oglas

'Dolazimo iz mjesta gdje je identitet otvoreni prostor, a dostupnost široka. Stoga odabiremo modele i obilježavamo one koji se podudaraju s inkluzivnošću za koju tvrdimo, bilo da je riječ o queer modelima, verbiage-u koji iznose naše ideje ili događaje u kojima biramo biti dio. U budućnosti se nadam otvoriti NOTO trgovinu u svakom većem gradu, koji će osim NOTO maloprodaje djelovati i kao zajednički prostor.

Proizvodi se kreću od 18 do 55 dolara. Ovog ljeta NOTO Botanics objavit će novu mini putnu torbu i pranje cijelog tijela, a vodeća prodavaonica u Los Angelesu stiže ove jeseni.

Andrew Glass, osnivač i izvršni direktor organizacije Non Gender Specific, Atlanta

'Mene je ljepota počela zanimati u vrlo mladoj dobi i znala sam da je to industrija u kojoj želim biti dio. Kao gay čovjek, jednakost mi je oduvijek bila važna. Znao sam da ako ikad pokrenem vlastiti brend, jednakost će igrati veliku ulogu u temeljnim vrijednostima tog branda.

'U vrijeme mog branda za njegu kože primjetio sam kako je industrija odvojena. Postala je moja misija da to promijenim. Kao netko tko se oduvijek želio osjećati prihvaćenim od drugih zbog onoga što jesam, želio sam stvoriti brend koji je prihvatio sve ostale.

'Vodila sam globalni posao kod muške marke za njegu kože prije nego što sam pokrenula Non Gender Specific - mi smo rodno neutralni zeleni brand za njegu kože koji se fokusira na inkluzivnost i smanjenje potrošnje. Svaki je proizvod višenamjenski, veganski, bez okrutnosti i pogodan je za SVE ljude. Naši proizvodi djeluju za sve spolove, tipove kože i tonove kože!

'Bili smo jedna od prvih marki koja hrabro promovira ljepotu bez spola. Kako je prihvaćanje za sve ljude srž našeg poslovanja, kontinuirano podržavamo zajednicu tijekom cijele godine.

'Mi se za svoje marketinške napore fokusiramo isključivo na nevjerojatne sastojke unutar svakog proizvoda. Strateški smo ostali podalje od povezanosti s našim brandom, jer ne želimo da kupci misle da pružamo uslugu samo određenoj grupi.

'Mislim da će kako postaju mlađe generacije prihvaćanje queer zajednice nastaviti da se povećava i rodna fluidnost će postati sve veća. Važno je da se brendovi prilagode današnjem potrošaču i budu dovoljno pametni da vide kakav će sutra biti potrošač. Ako se marke ne prilagode, tada će njihovo postojanje biti kratkotrajno.

'Nedavno smo lansirali svoj prvi miris s rodom fluidom nazvan Flooid. To je nevjerojatna formula koja je zavodljiva, a istovremeno slatka i topla sa zemljanim tonovima. Kutija za ovaj proizvod je infuzirana sjemenkama. Ova kutija će uzgajati divlje cvijeće ako je posađeno! U budućnosti ćemo nastaviti donositi nove proizvode na tržište i s vremenom ćemo podružnicu koja se ne odnosi na spol, podružiti u više industrija poput Moda!

kako bih trebao svladati

Proizvodi se kreću u rasponu od 36 do 125 dolara.